백종원과 더본코리아, 논란 속 흔들리는 주가와 브랜드 이미지

더본코리아 백종원

 

‘국민 요리사’ 백종원이 운영하는 더본코리아가 최근 연이은 논란으로 주가 하락과 브랜드 이미지 타격을 겪고 있습니다.
한때 주식 시장에서 성공적인 데뷔를 했던 더본코리아는 현재 상장 초기 대비 주가가 반토막이 나며 투자자들의 불안감을 키우고 있는데요.

이 모든 것의 중심에는 백종원 대표를 둘러싼 각종 논란이 자리하고 있습니다.
최근 문제가 된 빽햄 가격 논란, 감귤 오름 함량 논란, 건축법 위반 혐의 등으로 인해 더본코리아의 신뢰도는 큰 위기에 직면해 있습니다.

과연 어떤 논란들이 더본코리아를 흔들고 있는지, 그리고 향후 전망은 어떻게 될지 살펴보겠습니다.

 

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📌 더본코리아, 주가 하락세… 투자자들의 우려

 

\📉 더본코리아의 주가는 연일 하락세입니다.
✔ 3만 2000원으로 시작했던 올해 주가는 꾸준히 내려가며
✔ 지난달 28일 2만 9600원으로 마감.
✔ 상장 후 최고점 6만 4500원과 비교하면 55% 하락.

 

이런 상황 속에서도 더본코리아는 실적 면에서는 좋은 성적표를 보였습니다.
✔ 지난해 영업이익 360억 원 (전년 대비 40.75% 증가)
✔ 매출액 4643억 원 (13.06% 증가)
✔ 순이익 316억 원 (51.13% 증가)

 

하지만 호실적에도 불구하고 주가가 떨어지는 이유는 무엇일까요?
전문가들은 백종원 대표와 관련된 논란이 지속되면서 ‘오너 리스크’가 반영된 것으로 분석하고 있습니다.

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📌 논란 ① 빽햄 가격과 품질 논란

백종원이 직접 홍보한 통조림 캔햄 ‘빽햄’이 큰 논란이 되었습니다.
✔ "100% 한돈을 썼는데 가격이 정말 좋다"고 강조
✔ 명절 특가로 9개 세트 2만 8500원에 판매
✔ 하지만 경쟁 제품인 스팸 9개 세트가 1만 8500~2만 4000원으로 더 저렴

📌 소비자들의 반응
💬 “같은 가격이면 차라리 스팸을 사겠다.”
💬 “국민 브랜드라고 믿었는데 실망스럽다.”
💬 “가격도 비싸고 돼지고기 함량도 적다니…”

결국 더본코리아는 빽햄을 자사 온라인몰에서 판매 중단했습니다.

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📌 논란 ② 감귤 오름 함량 논란

연돈볼카츠에서 출시한 ‘감귤 오름’ 맥주는 감귤 착즙액이
✔ 500ml 한 캔에 0.032% (약 0.16ml)
✔ 타사 과일 맥주는 0.5~2% 함유

 

📌 소비자들의 반응
💬 “감귤 오름이 아니라 감귤 없음 아닌가?”
💬 “소량이라도 감귤맛이 나긴 하나요?”

결국 과대 마케팅 논란이 일며 소비자 불신이 커졌습니다.

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📌 논란 ③ 건축법 위반 혐의 고발

최근 백종원 대표와 더본코리아, 예덕학원이 건축법 위반 혐의로 고발되었습니다.
✔ 더본코리아 백석공장 → 농지전용 허가 없이 창고 불법 사용
✔ 예산고 급식소 → 임야에서 불법 운영

 

📌 더본코리아 측 반응
💬 “사실과 다른 부분이 많다”
💬 “관련 입장을 정리 중”

이 사건이 알려지면서 더본코리아와 백종원의 브랜드 이미지에 큰 타격이 가해졌습니다.

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📌 논란 ④ LPG 사용법 위반으로 과태료 처분

✔ 백종원 대표는 실내에서 LPG 통을 옆에 두고 요리하는 영상을 유튜브에 올렸다가
✔ 액화석유가스 안전관리법 위반으로 과태료 100만 원 처분을 받았습니다.

안전 관리가 중요한 법규를 위반한 점이 논란이 되었고,
소비자들은 이에 대해 부정적인 반응을 보였습니다.

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📌 더본코리아, 앞으로의 전망은?

✔ 더본코리아의 문제점
1. 백종원 개인 브랜드 이미지에 의존한 사업 구조
2. 빽다방 의존도가 높아 매출 다각화 필요
3. 소비자 신뢰 회복이 최우선 과제

 

✔ 전문가 의견
📌 한화투자증권: “프랜차이즈 브랜드 확장 전략을 통해 해외 사업 확장 필요”
📌 DS투자증권: “백종원의 브랜드력 활용해 가정간편식, 소스 사업 확대 기대”

하지만 소비자 신뢰를 회복하지 않는다면 성장 가능성이 제한될 것이라는 전망이 많습니다.

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📌 결론: 더본코리아, 신뢰 회복이 최우선 과제

최근 논란들을 통해 확인할 수 있듯이,
더본코리아의 가장 큰 문제는 소비자 신뢰 하락입니다.

 

✅ 더본코리아가 이 위기를 극복하려면?
✔ 소비자와의 적극적인 소통
✔ 투명한 제품 정보 공개
✔ 품질 개선 및 가격 경쟁력 확보

 

더본코리아는 백종원 대표의 영향력이 큰 브랜드인 만큼, 그의 이미지가 흔들릴 경우 기업 전체가 타격을 입을 수밖에 없는 구조입니다.

 

앞으로 더본코리아가 어떻게 신뢰를 회복하고 브랜드 가치를 유지할 것인지가 관건이 될 것입니다.